河北11选5攻略:緊扣可持續發展

河北11选5开奖直播现场 www.nrfph.com 我們將可持續發展融入我們的品牌、市場、和革新,并不斷探索新的理念與方法,以此實現“連環奪寶游戲大廳可持續行動計劃”的目標。

農戶為 Knorr 中止可持續西紅柿

員工扮演著重要角色,我們為員工提供幫助推動可持續發展所需的知識和工具,尤其是我們的市場營銷團隊,他們對發展以可持續行動為目的的品牌起著核心作用。我們的目的是通過市場營銷鼓勵積極的行為改變,并分享我們在這個領域的經驗。

我們正在把可持續發展融入我們鼓勵、培訓和獎勵員工的方式中,將可持續發展嵌入我們的管理結構。我們與其他方在已確認能夠利用我們的規模和影響力帶來改變的四大方面進行合作,以對整個系統帶來改變。

目標導向型品牌將促進發展

將可持續行發展理念融入我們品牌的核心目標有助于激勵消費者并增加銷量?!澳勘甑枷蛐汀逼放頻母拍鉅巡輝儺孿?。在我們的產品品牌中,衛寶和Ben & Jerry's 在創立之初便以解決自成立之初就以解決社會或環境問題作為他們的核心目標。

然而,在如今這個復雜且相互關聯的世界中,僅有遠大的目標是不夠的,各品牌還必須考慮它們在公眾價值鏈中的相關影響。品牌不能在造福社會的同時,卻破壞了地球的環境;或在幫助我們的女性消費者改善生活的同時,卻忽略了制造產品的女性的工作條件。


目標導向型品牌

Keith Weed

 

我們的首席市場營銷&傳播官Keith Weed領導我們的市場營銷及可持續發展與企業傳播部。

“通過把可持續發展理念融入我們品牌的核心目標,我們把向消費者進行市場營銷轉變為與人們緊密相連。目標導向型品牌將推動我們的業務發展,把我們與我們的消費者緊密相連,并產生積極的社會影響?!?/p>

我們對可持續生活品牌的定義

我們為怎樣才能打造真正的“可持續生活”品牌做了定義。品牌僅僅具有解決社會或環境問題的目標是不行的,產品本身還得有助于達成至少一個“連環奪寶游戲大廳可持續行動計劃”中設定的具體目標。

為了評估產品和目標,我們開發了一套方法以幫助我們確定每一個品牌是否滿足了這兩個標準,并達到了何種程度。它為品牌建立一個系統化視圖,來確定其在社會和環境方面取得的進展。我們用這種方法分析了我們的首選品牌。分析表明,在 2015 年 12 個“可持續生活品牌”的增長占整體增長的近一半,且速度比其他品牌快 30%。

2016年,在連環奪寶游戲大廳首選的40個品牌中,“可持續生活品牌”的數量已從12個升至18個,包括我們最大的6個品牌——家樂、多芬、Dirt is Good、立頓、舒耐和Hellmann’s。我們認為,只有使成功、自創類別的大型品牌獲得可持續性認可才有希望實現大規模的變化。我們的五大品牌:多芬、奧妙、家樂、好樂門和立頓都是可持續行動品牌。綜上所述,2016年我們可持續生活品牌的增長仍然占整體增長的近一半,但速度比其他品牌快60%。

我們相信,如果想要在一定規模上實現變革,需要在那些大型的、成功的、在各品類有代表性的品牌實現可持續發展。消費者越來越關注品牌能夠為社會和環境帶來哪些積極影響,同時也更關注他們日常的消費選擇能夠帶來哪些改變。關于這一點,在社交媒體和消費者與品牌之間越來越密切的關系能夠充分體現。這也要求品牌產生更多能夠與消費者形成共鳴的內容。而擁有可持續發展目標的品牌無疑能夠達成這一需求。

在2015年,我們還開展了研究,了解消費者對可持續發展的看法是否能夠轉換成為實際的購買選擇。和我們交流的大多數人不僅相信可持續發展非常重要,并且采取了積極的行動踐行可持續生活。研究表明,發達國家和新興市場的消費者同樣關注可持續發展,這也是對我們認為的可持續能為業務增長帶來機會的有力支持。

2017年,我們發布了關于這項研究的結果,和我們關于目標導向型品牌對于助力業務發展的最新想法。詳見:激勵可持續生活 (PDF | 1.68MB)

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Lipton logo
可持續生活品牌:立頓

目標:立頓通過支持農戶的工作,改善他們和家人的生計,同時?;さ厙虻奈蠢?。

產品:截至2015年底,我們所有的立頓茶包所用的茶葉都采購自通過雨林聯盟認證的茶園。對于立頓這個全球最大的茶葉品牌來說向前邁進了一大步

立頓和 Domestos 的示例展示了各品牌解決具體的社會和環境問題的目標,以及它們是如何改變和改進了自己的產品,以解決“連環奪寶游戲大廳可持續行動計劃”中的具體目標的。我們對可持續生活品牌的評估均根據其整個生命周期產生的環境足跡的詳細分析。查看生命周期評估,了解更多。

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Domestos logo
可持續生活品牌:Domestos

目標:通過宣傳清潔廁所和普及廁所的使用,到2020年幫助2,500萬人改善如廁條件。

產品:我們減少了潔廁產品Domestos瓶體15%的塑料,減輕了瓶身重量卻保持其強度。如果在全球全系列推出,每年可節省月1,000噸的塑料。

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